Para quienes gustan de la ropa y las zapatillas deportivas, existen muchas marcas que imponen tendencia y rompen récords año tras año en materia de ventas mayoristas y minoristas. Y una de ellas es Puma, quien supo separarse de otro gigante como Adidas para erigirse como uno de los referentes en el mundo deportivo y urbano.
Puma es una de las marcas de ropa y calzado deportivo más reconocidas y emblemáticas del mundo. Con una historia que se remonta a más de 70 años, ha logrado ser una de las más innovadoras y populares del mercado.
Continúa leyendo para descubrir los orígenes, la historia, los modelos más icónicos, las nuevas tendencias y mucho más sobre esta marca que trasciende la frontera de las zapatillas en oferta para ofrecer un amplio abanico de soluciones para todos los gustos y estilos.
Orígenes y nacimiento de la marca
La historia de Puma comienza en 1924, cuando Rudolf Dassler y su hermano Adolf Dassler fundaron una fábrica de venta de zapatillas deportivas en Herzogenaurach, Alemania. La empresa se llamó Gebrüder Dassler Schuhfabrik y en sus primeros años, se enfocó en fabricar zapatos específicos para atletas, ignorando al público en general.
En la década de 1930, la empresa comenzó a crecer rápidamente gracias a su enfoque en el desarrollo de calzado deportivo especializado para distintos deportes. Fue en 1948 cuando la empresa se dividió y los hermanos Dassler fundaron dos marcas de calzado deportivo: Adidas y Puma.
Así, Puma se convirtió rápidamente en una marca popular gracias a sus innovadores diseños y materiales de alta calidad. Uno de sus primeros productos icónicos fue el Puma Atom, una zapatilla de running diseñada en 1949 que contaba con una suela de goma y una parte superior de cuero. Aunque esto sería solo la punta del iceberg en cuestión de zapatillas de marcas e indumentaria deportiva.
¿Cuáles son los productos más icónicos de Puma?
A lo largo de su historia, Puma ha lanzado una gran cantidad de productos inolvidables que se han convertido en verdaderos clásicos de la moda deportiva. Algunos de los productos más emblemáticos de la marca son:
Puma Suede: lanzadas en 1968, se convirtieron rápidamente en una de las zapatillas negras más populares de la marca gracias a su diseño clásico y su versatilidad. El éxito fue tal que todavía siguen siendo uno de los modelos que marcaron un antes y un después entre los fanáticos de la moda.
Puma Clyde: diseñadas en colaboración con el jugador de baloncesto Walt «Clyde» Frazier, las zapatillas blancas Puma Clyde lograron destacarse por las de los otros colores y se lanzaron en 1973 siendo otro ícono de la moda urbana.
Puma Disc: lanzadas en 1991, las Puma Disc revolucionaron la industria del calzado deportivo gracias a su innovador sistema de cierre, que permitía ajustar el calzado con una sola mano.
Puma Cell: creadas en 1998, las Puma Cell contaban con una tecnología de amortiguación avanzada que las hizo ideales para deportes de alto impacto, lo que fue una revolución para la época.
Puma RS-X: desarrolladas en 2018, las Puma RS-X se inspiraron en las zapatillas de running de los años 80 y se convirtieron en un éxito instantáneo gracias a su diseño retro y su tecnología de amortiguación avanzada.
Nuevas tendencias de Puma
En los últimos años, Puma ha estado a la vanguardia de las nuevas tendencias en moda deportiva. La marca ha lanzado una gran cantidad de productos innovadores que han logrado conquistar a un público cada vez más joven y exigente.
Fue en 2017 cuando la marca presentó su tecnología Netfit, que permitió a los usuarios personalizar el ajuste de sus Puma zapatillas de deporte. Dicho adelanto facilitó que los cordones se ajusten en cualquier punto de la parte superior del calzado, ofreciendo un ajuste personalizado y mucho más cómodo.
Otra de las tendencias de la marca germana fue la zapatilla Puma de deporte Hybrid que combina la exclusiva tecnología de amortiguación propia con una suela exterior de goma para ofrecer un mayor agarre y estabilidad. Además, también se ha incorporado Netfit en algunos modelos de la línea Hybrid.
La línea de zapatillas Puma Perú de fútbol Future ha sido diseñada para ofrecer un mayor control y precisión en el campo de juego. Este modelo de calzado también incluyó a la tecnología Netfit en la parte superior de las zapatillas para permitir un calce personalizado, junto a una suela exterior ofrece un mayor agarre y estabilidad.
Más allá de los adelantos tecnológicos mencionados, Puma siempre ha sido una marca que se mantiene al día con las últimas tendencias y tecnologías en el mundo de las zapatillas deportivas. En los últimos años, ha estado innovando en otras áreas para ofrecer un rendimiento y una comodidad aún superiores, incluso también para sus modelos de zapatillas oferta.
La era del calzado ecológico
Una de las tendencias más populares en el mundo de las zapatillas deportivas en la actualidad es el uso de materiales sostenibles. Puma ha estado a la vanguardia de esta tendencia con su colección de productos sostenibles.
La marca ha introducido una línea de zapatillas Puma Blancas y de otros colores que utiliza materiales como algodón orgánico, caucho y poliéster reciclados. Estas materias primas son respetuosas con el medio ambiente y ayudan a reducir el impacto ambiental de la producción masiva de calzado.
Otra tendencia que ha estado ganando fuerza en los últimos años es el enfoque en la personalización y la exclusividad. Los consumidores están buscando cada vez más productos que reflejen su personalidad y estilo únicos. Puma ha abordado esta tendencia con su servicio de personalización de zapatillas, que permite a los clientes crear diseños personalizados en línea. Los clientes pueden elegir entre una variedad de colores, patrones y gráficos para crear una zapatilla única que sea verdaderamente suya.
Amortiguación especial
La tecnología sigue siendo una parte importante de la estrategia de Puma Perú. La marca trabaja constantemente en el desarrollo de desarrollos innovadores para mejorar el rendimiento y la comodidad de sus zapatillas.
Una de estas nuevas tecnologías de amortiguación NRGY, que utiliza una espuma altamente elástica para proporcionar una mayor capacidad de respuesta y amortiguación en la planta del pie. Esta tecnología está presente en muchas de las zapatillas de la marca, incluidas las populares Puma NRGY Runner que puedes adquirir en la tienda Puma.
Además de la tecnología NRGY, Puma también ha estado trabajando en el desarrollo de una tecnología de ajuste personalizado. Se trata de un mecanismo que utiliza sensores y una aplicación móvil para escanear los pies de los clientes y crear un ajuste especial para cada individuo. Este implemento podría revolucionar la forma en que se fabrican y ajustan las zapatillas deportivas, permitiendo una mayor comodidad y rendimiento para los consumidores.
Colaboraciones más destacadas de las celebridades con Puma
La colaboración de Puma con estrellas de Hollywood, artistas y deportistas no se limita solo a comerciales y campañas publicitarias, sino que también ha resultado en el desarrollo de productos que han sido muy populares entre los consumidores. A continuación, se detallan algunas de las colaboraciones más icónicas de Puma con famosos y deportistas.
Rihanna
En 2014, la marca anunció su colaboración con la superestrella del pop Rihanna para la creación de una colección de zapatillas y ropa deportiva que tuvo una gran repercusión en Puma Online. Esta colaboración fue un éxito sin precedentes, y las zapatillas Puma Fenty by Rihanna se agotaron en cuestión de horas después de su lanzamiento. Desde entonces, Rihanna ha colaborado con Puma en varias colecciones exitosas.
Otro modelo icónico de Rihanna que fortaleció los lazos con Puma fue Creepers. Este calzado de moda ganó el premio al mejor del año durante 2016, según la revista Footwear News que consideró la cantidad de ventas minoristas. Al respecto, Rihanna afirmó: “Estoy muy emocionada por presentar al mundo las Creeper. Esta colaboración con Puma me ha dado la oportunidad de crear piezas que son únicas y originales. Tenía muchas ganas de darles mi toque personal a los modelos más clásicos”.
Usain Bolt
Más ligado al mundo deportivo, Puma ha tenido una larga relación con el velocista jamaiquino Usain Bolt, uno de los atletas más exitosos de la historia. Bolt ha sido embajador de Puma desde 2003, y ha colaborado en la creación de varias líneas de ropa y zapatillas deportivas.
Una de las colaboraciones más icónicas de Bolt con Puma fue la creación de las zapatillas Puma Bolt Evospeed, que fueron lanzadas en 2013 y fueron muy populares entre los fanáticos de los corredores en general y del jamaiquino, en particular.
Selena Gómez
En 2018, Puma anunció su colaboración con la cantante y actriz Selena Gomez para la creación de una colección de ropa y zapatillas deportivas. Bajo el nombre «Puma x Selena Gomez», incluye zapatillas deportivas, ropa y accesorios, y ha sido muy popular entre los fans de la actriz y los consumidores en general. “Ésta ha sido una de mis colaboraciones favoritas con PUMA. Creo que el resultado final es hermoso, me siento muy segura al usarlo y espero todos lo hagan también”, expresó la cantante norteamericana.
Kylie Jenner
La famosa empresaria y modelo Kylie Jenner ha colaborado con Puma en varias ocasiones para la creación de colecciones de ropa y zapatillas deportivas. Una de las colaboraciones más exitosas fue la creación de las zapatillas Puma Fierce, que fueron lanzadas en 2016 y se agotaron rápidamente en la Tienda Puma Perú.
Lewis Hamilton
El piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton ha sido embajador de Puma desde 2015, y ha colaborado en la creación de varias líneas de ropa y zapatillas deportivas. En 2017, Hamilton y Puma lanzaron una colección de zapatillas deportivas llamada «Puma x Lewis Hamilton», que fue muy popular entre los fanáticos de Hamilton y los amantes de la moda urbana.
Por su parte, el piloto de McLaren Mercedes expresó su contento al asociarse con la marca deportiva: “PUMA tiene la tecnología, la comodidad y la eficiencia”.
The Weeknd
El cantante de la banda canadiense colaboró con Puma en 2016 para la creación de una colección de zapatillas y ropa deportivas llamada «Puma x XO». La colección fue un gran éxito, y las zapatillas deportivas Puma x XO se agotaron rápidamente después de su lanzamiento.
Al respecto, el vocalista Abel Makkonen Tesfaye destacó: “hemos estado construyendo la marca Xo durante mucho tiempo. Hemos ido más allá del producto y la colección es una extensión de todo lo que hemos estado haciendo. Para Xo, asociarse con una potencia como Puma y tener la capacidad de crear una nueva estética es una oportunidad asombrosa”.
El éxito de Puma explicado en números
Puma ha tenido un crecimiento constante en sus ventas durante los últimos años. En el 2020, la marca reportó una ganancia neta de 337,3 millones de euros, lo que representa un aumento del 8,1% en comparación con el año anterior. Las ventas de Puma también fueron impulsadas por su presencia en los mercados emergentes, como Asia y América Latina, donde la marca ha logrado un crecimiento significativo, especialmente en países como Perú, Chile y Argentina.
En cuanto a su presencia en línea, Puma ha experimentado un aumento en las ventas en su tienda en línea, especialmente durante la pandemia de COVID-19. En el primer trimestre del 2020, las ventas en línea de Puma aumentaron en un 40% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
En resumen, Puma siempre ha estado a la vanguardia de las últimas tendencias en el mundo de las zapatillas deportivas. Desde la introducción de materiales sostenibles hasta la personalización y la innovación tecnológica, la marca ha sido una de las líderes en el sector y compite palmo a palmo en todo el mundo versus Nike y Adidas. Con su enfoque en la comodidad, el rendimiento y la innovación, Puma se ha establecido como una de las marcas más populares y respetadas en el mundo del calzado y las prendas deportivas o de moda urbana.