En la era digital, los influencers han cambiado la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Sin embargo, una nueva tendencia está emergiendo con fuerza: los influencers virtuales. Estos personajes generados por inteligencia artificial están revolucionando el marketing digital, ofreciendo una serie de ventajas únicas. En este artículo, exploraremos quiénes son los influencers virtuales mejor pagados y cómo están impactando el mercado.
El Auge de los Influencers Virtuales
El marketing de influencers ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, alcanzando un valor de 13.800 millones de dólares en 2024 y proyectándose a 22.200 millones de dólares para 2025. Este crecimiento ha sido impulsado por los cambios en los modelos de consumo derivados de la pandemia de coronavirus.
¿Qué son los Influencers Virtuales?
Los influencers virtuales son personajes digitales creados mediante técnicas de aprendizaje automático y dotados de un realismo impresionante en su estética, movimientos y forma de hablar. A diferencia de los influencers humanos, estos personajes no tienen limitaciones físicas y están disponibles 24/7, lo que los hace extremadamente versátiles y controlables.
Ventajas de los Influencers Virtuales
Disponibilidad y Control
Una de las principales ventajas de los influencers virtuales es su disponibilidad constante y la capacidad de ser completamente controlados por sus creadores. Esto elimina riesgos asociados con comportamientos impredecibles o escándalos que puedan dañar la reputación de una marca.
Costos Reducidos
Aunque la creación de un influencer virtual puede ser costosa inicialmente, a largo plazo resulta más económico que contratar a un influencer humano. No hay gastos de transporte, alojamiento o alimentación, y pueden participar en múltiples campañas simultáneamente.
Popularidad y Alcance
Influencers virtuales como Lil Miquela, con 2.6 millones de seguidores en Instagram, y Magazine Luiza, con 6.9 millones de seguidores, han demostrado ser extremadamente populares y efectivos en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Estos personajes han capturado la atención de audiencias globales, especialmente entre los jóvenes.
Los 7 Influencers Virtuales Mejor Pagados
1. Nobody Sausage
Nobody Sausage es un personaje que tiene 7.8 millones de seguidores en Instagram. Con un crecimiento en el último año de 4.6M a 7.8M, ha hecho colaboraciones con Samsung y Natalia Beauty. Hasta el 2023 contaba con un engagement del 8.38%, el más alto de todo el listado.
2. Lu do Magalu
Con 6.7 millones de seguidores, Lu do Magalu es otro ejemplo de un influencer virtual exitoso. Su popularidad en Brasil y su capacidad para conectar con audiencias masivas la han hecho una opción atractiva para muchas marcas.
3. Casasbahia (CB)
Casasbahia, conocido como CB, es un adolescente brasileño apasionado por la diversidad, los juegos, la cultura pop y la sustentabilidad. Con un aumento de 300 mil seguidores en el último año, cuenta con 3.7 millones de seguidores en Instagram.
4. Lil Miquela
Lil Miquela es una influencer virtual de 19 años, residente de Los Angeles, que busca crear conciencia y abogar por la igualdad. Aunque en el último año perdió casi 300 mil seguidores en Instagram, sigue siendo de los influencers virtuales con mayor presencia en la plataforma con 2.6 millones de seguidores.
5. Shudu
Shudu se describe a sí misma como la primera supermodelo digital y es creación del fotógrafo Cameron James-Wilson. Esta modelo fue contratada en 2018 por la marca Fenty Beauty de Rihanna y cuenta con 240 mil seguidores.
6. Barbie
Barbie, aunque conocida principalmente como una muñeca física, ha evolucionado para convertirse en una influencer virtual con una presencia significativa en redes sociales. Su capacidad para adaptarse a las tendencias actuales la mantiene relevante y popular.
7. Guggimon
Guggimon es un personaje virtual que combina elementos de terror y moda. Con una estética única y colaboraciones con marcas de lujo, ha capturado la atención de una audiencia diversa y creciente.
Impacto en el Marketing Digital
La irrupción de los influencers virtuales ha abierto nuevas posibilidades para las marcas. Estos personajes pueden ser diseñados para alinearse perfectamente con la identidad de la marca y sus campañas, ofreciendo una coherencia y control sin precedentes.
Desafíos y Consideraciones Éticas
A pesar de sus ventajas, el uso de influencers virtuales también plantea desafíos éticos. La transparencia es crucial, y muchos consumidores prefieren que estos personajes revelen su naturaleza artificial en sus perfiles. Además, las empresas deben considerar los posibles impactos y resultados no deseados antes de implementar humanos digitales.
Transformando el marketing digital
En resumen, los influencers virtuales están transformando el marketing digital, ofreciendo ventajas significativas en términos de control, costos y alcance. A medida que esta tendencia continúa creciendo, es probable que veamos una mayor sofisticación y popularidad de estos personajes en el futuro. Las marcas que adopten esta tecnología de manera ética y estratégica podrán aprovechar al máximo su potencial.